E-poçtunuzu daxil edin və Vogue Business-in e-poçtu vasitəsilə xəbər bülletenləri, tədbir dəvətləri və promosyonlardan xəbərdar olun.İstənilən vaxt abunəlikdən çıxa bilərsiniz.Əlavə məlumat üçün məxfilik siyasətimizə müraciət edin.
Eynək sənayesi digər moda sənayelərinin sürətinə çatmadı, lakin müstəqil brendlər dalğası bazara innovativ ideyalar, yeni texnologiyalar və inklüzivliyə sadiqlik ilə təsir etdikcə, dəyişikliklər baş verir.
M&A fəaliyyəti də artıb ki, bu da daha təlatümlü dövrün əlamətidir.Kering Eyewear dünən elan etdi ki, yüksək texnologiyalı titan optik linzaları və xüsusi xüsusiyyətləri ilə tanınan Danimarka lüks gözlük markası Lindberg-i almağı planlaşdırır, bu da bu sahədə inkişaf etmək niyyətini göstərir.Gecikmələr və hüquqi çətinliklərdən sonra, Fransız-İtaliya eynək istehsalçısı EssilorLuxottica nəhayət iyulun 1-də Hollandiya eynək pərakəndə satış şirkəti Grandvision-u 7,3 milyard avroya satın almağı başa çatdırdı. Daha bir sürət əlaməti: ABŞ-da çox kanallı eynək eksperti Uorbi Parker yeni ərizə verdi. bir IPO- müəyyən ediləcək.
Eynək sənayesində uzun müddət İtaliyada EssilorLuxottica və Safilo kimi bir neçə ad üstünlük təşkil edir.Bulgari, Prada, Chanel və Versace kimi moda şirkətləri adətən lisenziyalı eynək kolleksiyaları istehsal etmək üçün bu əsas oyunçulara etibar edirlər.Kering Eyewear 2014-cü ildə satışa çıxarılıb və daxili olaraq Kering brendi, Richemont's Cartier və Alaïa və idman markası Puma üçün eynəklər dizayn edir, inkişaf etdirir, bazara çıxarır və paylayır.İstehsal hələ də əsasən yerli təchizatçılara verilir: Fulcrum 600 milyon avroluq topdansatış gəlir biznesi qurmuşdur.Bununla belə, dizayn, istehsal və paylama sahəsində yeni eynək mütəxəssisləri bazar üçün yeni canlılıq yaradırlar.Üstəlik, EssilorLuxottica-nın dominant mövqeyinə baxmayaraq, bəzi moda şirkətləri müstəqil eynək markalarının uğurlarından dərs almağa çalışırlar.Görməyə dəyər ad: Cənubi Koreyanın Gentle Monster, incəsənət qalereyasına oxşayan temalı fiziki mağazası, yüksək profilli əməkdaşlıqları və gözəl dizaynları olan brend.LVMH 2017-ci ildə 60 milyon ABŞ dolları qiymətinə 7% pay alıb.Digərləri innovativ və əhatəli olmağa meyllidirlər.
Euromonitor International-a görə, optik sənaye 2021-ci ildə güclü şəkildə yüksələcək və sənayenin 7% artaraq 129 milyard ABŞ dollarına çatacağı gözlənilir.Eynəklər əsasən mağazalarda alındığı üçün iqtisadi canlanma pandemiya və yığılmış tələbin tətbiq etdiyi fiziki pərakəndə satış məhdudiyyətlərinin yumşaldılması hesabına baş verəcək.Analitiklər bildiriblər ki, pərakəndə satış sənayesinin yenidən açılması Honq-Konq və Yaponiya da daxil olmaqla bəzi bazarlarda ikirəqəmli bərpaya kömək edəcək.
Tarixən moda sənayesinin heç vaxt eynək məhsulları istehsal etmək təcrübəsi olmayıb, ona görə də məhsulların istehsalı və yayılması üçün EssilorLuxottica kimi şirkətlərə müraciət edib.1988-ci ildə Luxottica Giorgio Armani ilə ilk lisenziya müqaviləsini imzaladı, Luxottica Group-un Ar-Ge, Məhsul Üslubu və Lisenziyalaşdırma Direktoru Federico Buffanın dediyi kimi, “eynəklər adlı yeni kateqoriya yarandı”.
EssilorLuxottica-nın GrandVision-u alması çox böyük bir oyunçu yaratdı.Bernstein analitiki Luca Solca bir hesabatda dedi: "Yeni eynək nəhənginin ortaya çıxması nəhayət səhnəyə çıxdı."“İndi biz ciddi şəkildə birləşmədən sonra inteqrasiya işlərinə başlaya bilərik.Çox şey var, o cümlədən...logistika və satışın inteqrasiyası.Proses və infrastruktur, inteqrasiya olunmuş linza kəsmə və örtmə qurğuları, pərakəndə şəbəkə ölçüsünün tənzimlənməsi və rasionallaşdırılması və rəqəmsal sürətləndirmə.
Bununla belə, daha kiçik markalar dəbdəbəli eynəklərin gələcək inkişafına təsir göstərə bilər.Amerika brendləri Coco və Breezy Nordstrom-da və 400-ə yaxın optik mağazasında ehtiyatlara malikdir və hər kolleksiyada inklüzivliyi ön plana çıxarır."Bizim məhsullarımız cinsiyyətsizdir" dedi afro-amerikalı və puerto-rikalı eyni əkiz bacılar Corianna və Brianna Dotson."Biz bazara ilk girəndə insanlar həmişə deyirdilər:" Kişi geyim kolleksiyanız haradadır?Qadın geyim kolleksiyanız haradadır?Biz [ənənəvi istehsalçılar] tərəfindən həmişə məhəl qoyulmayan insanlar üçün eynəklər yaradırıq”.
Bu, müxtəlif burun körpüləri, yanaq sümükləri və üz formalarına uyğun eynək yaratmaq deməkdir."Bizim üçün eynək hazırlamağımız əslində bazar araşdırması aparmaq və hər kəs üçün uyğun olan [çərçivələr] yaratmaq üçün əlimizdən gələni etməkdir" dedi Dotson bacıları.Onlar qaradərililərə məxsus yeganə eynək markası kimi Vision Expo-da iştirakın təsirini xatırladılar.“Bizim üçün təkcə Avropada deyil, lüks nümayiş etdirmək çox vacibdir.Lüks mallara baxmağın bir çox yolu var” dedilər.
2011-ci ildə təsisçi və CEO Hankook Kim tərəfindən təqdim edilən Koreya brendi Gentle Monster, yalnız Asiya istehlakçıları üçün çərçivələr istehsal etməyə başladı, lakin qlobal auditoriyanı cəlb etdikdən sonra, brend indi inklüziv eynəklər seriyası yaratdı.Gentle Monster-ın müştəri təcrübəsi üzrə direktoru David Kim, "Əvvəlcə biz qloballaşmaq barədə düşünmürdük" dedi.“O vaxt Asiya bazarında böyük ölçülü çərçivələr trend idi.Böyüdükcə bu çərçivələrin təkcə Asiya regionu ilə maraqlanmadığını gördük”.
İnklüziv dizayn, bütün möhtəşəm eynəklər kimi, həm dəbli, həm də praktikdir."Biz trendləri, moda və funksionallığı birləşdirməyi bacarmalıyıq" dedi Kim.“Nəticə ondan ibarətdir ki, bizim dizaynımızda daha geniş seçim və daha çox çeviklik var.Çərçivə dizaynımız olacaq, lakin uyğunlaşmaq üçün müxtəlif ölçülərimiz olacaq.Əsas odur ki, dizayndan imtina etmədən mümkün qədər çox şeyə sahib olun.İnklüzivlik”.Kim, Gentle Monster kimi kiçik şirkətlərin yaxşı bazar təcrübələri edə biləcəyini, istehlakçılardan birbaşa rəy ala biləcəyini və bu rəyləri növbəti məhsul iterasiyasına birləşdirə biləcəyini söylədi.Tipik eynək istehsalçılarından fərqli olaraq, Gentle Monster eynək statistikası və ya məlumatları ilə idarə olunmur.Müştəri rəyinə və texnoloji innovasiyalara diqqət yetirərək, o, əsas yenilikçiyə çevrildi.
Mykita 80 ölkədəki pərakəndə satıcılara məhsul satan Berlin mərkəzli brenddir və onun işinin əsasını R&D təşkil edir.Mykita şirkətinin baş direktoru və kreativ direktoru Moritz Krueger bildirib ki, eynək sənayesi hələ inkişaf etməyib.Krueger hesab edir ki, onun müxtəlif istehlakçı və üz xüsusiyyətləri aydın başa düşülməlidir."Biz seriyamızı müxtəlif üz tiplərinin və müxtəlif resept ehtiyaclarının hərtərəfli təhlili əsasında qururuq" dedi Kruger.“[Bizim] son müştərilərimizə qlobal miqyasda həqiqətən düzgün seçim etməyə imkan verən çox tam məhsul portfelimiz var... bu həqiqətən uyğun şəxsi tərəfdaşı tapın.”
İnkişaf prosesi 800-dən çox inventar vahidi yaratmış eynək eksperti Mykita-nın əsasını təşkil edir.Onun bütün çərçivələri Almaniyanın Berlin şəhərindəki Mykita Haus-da əl istehsalıdır.
Bu kiçik markalar bazara qeyri-mütənasib təsir göstərə bilər və bir çox yaxşı səbəblər var."Hər bir kateqoriyada olduğu kimi, yeni bir insan nəticədə uğur qazanacaq, çünki düzgün məhsula, düzgün ünsiyyətə, düzgün keyfiyyətə, düzgün üsluba malikdir və istehlakçı ilə əlaqə qurmuşdur" dedi lüks idarəçi Francesca Di Pasquantonio , Deutsche Bank Equity Research.
Lüks moda şirkətləri daxil olmaq istəyir. Gentle Monster Fendi və Alexander Wang kimi markalarla əməkdaşlıq edir.Moda evindən əlavə, onlar Tilda Swinton, Blackpink-dən Jennie, World of Warcraft və Ambush ilə də əməkdaşlıq ediblər.Mykita Margiela, Moncler və Helmut Lang ilə əməkdaşlıq edir.Krueger dedi: "Biz yalnız əl istehsalı hazır məhsullar təqdim etmirik, həm də bizim R&D, dizayn təcrübəmiz və paylama şəbəkəmiz hər bir layihəyə inteqrasiya olunur."
Peşəkar bilik hələ də vacibdir.McKinsey Avropa, Yaxın Şərq və Afrika Geyim, Moda və Dəbdəbə Qrupunun rəhbəri Anita Balchandani dedi: "Lüks bir marka üçün uyğunlaşdırma və sınaq ətrafında bütün peşəkar təkliflərə sahib olmaq çox çətin olacaq."Buna görə də biz inanırıq ki, eynək mütəxəssisləri rol oynamağa davam edəcəklər.Dəbdəbəli malların rol oynaya biləcəyi yer dizayn estetikasında və bu ekspertlərlə əməkdaşlıqdadır”.
Texnologiya eynək sənayesində dəyişiklikləri təşviq etmək üçün başqa bir vasitədir.2019-cu ildə Gentle Monster, Çin texnologiya nəhəngi Huawei ilə tərəfdaşlıq edərək, istehlakçılara eynək vasitəsilə zəng etmək və qəbul etmək imkanı verən ilk ağıllı eynəklərini buraxdı."Bu bir sərmayədir, lakin biz bundan çox qazandıq" dedi Jin.
Gentle Monster innovativ eynək kolleksiyaları, böyük pərakəndə satış sərgiləri və yüksək profilli əməkdaşlıqları ilə tanınır.
İnnovasiyaya vurğu Gentle Monster şəxsiyyətinin ayrılmaz hissəsinə çevrildi.Kim bildirib ki, istehlakçıları brendin unikallığı cəlb edir.Texnologiya Gentle Monster mağazasına və bütün marketinq mesajına inteqrasiya olunub.“Bu, istehlakçıları cəlb edir.Eynək almağı ağlına belə gətirməyən insanlar robotlarımız və displeylərimiz tərəfindən mağazaya cəlb olunurlar”, - Jin bildirib.Gentle Monster flaqman mağazası məhdud seriyalar, robotlar və innovativ displeylər vasitəsilə eynək pərakəndə satış təcrübəsini dəyişir.
Mykita 3D çapı sınadı və 2011-ci ildə nüfuzlu IF material dizayn mükafatını qazanan Mykita Mylon adlı yeni material növü inkişaf etdirdi. Mykita Mylon 3D çap texnologiyasından istifadə edərək bərk obyektə birləşdirilən incə poliamid tozundan hazırlanmışdır - davamlıdır və Mykita-ya imkan verir dizayn prosesinə nəzarət edin, Kruger dedi.
3D çapa əlavə olaraq, Mykita həmçinin Mykita eynəkləri üçün unikal və unikal linzalar yaratmaq üçün kamera istehsalçısı Leica ilə nadir tərəfdaşlıq qurdu.Krueger dedi ki, bu eksklüziv tərəfdaşlıq üç ildən çoxdur ki, inkişaf etdirilir və Mykita-ya “birbaşa Leica-dan peşəkar kamera linzaları və idman optikləri ilə eyni funksional örtüklərə malik optik dərəcəli keyfiyyətli günəş linzaları almağa” imkan verir.
Yenilik eynək sənayesindəki hər kəs üçün yaxşı xəbərdir.“Hazırda görməyə başladığımız sənaye, formatlar və çox kanallı formatlar və istehlakçılara xidmətlər göstərməsi də daxil olmaqla daha çox innovasiyanın baş verdiyi sənayedir.O, daha qüsursuz və daha rəqəmsaldır”, - Balçandani bildirib.“Biz bu sahədə daha çox yenilik gördük”.
Pandemiya eynək markalarını istehlakçılara çatmaq üçün yeni yollar tapmağa məcbur etdi.Cubitts istehlakçıların eynək alma üsulunu dəyişdirmək üçün Heru üz skan texnologiyasından istifadə edir və istifadəçilərə evdə eynək taxmaq üçün 3D texnologiyasından istifadə etməyə imkan verir.“Cubitts proqramı hər üzü unikal ölçmə dəstinə çevirmək üçün skandan (millimetrin bir hissəsi) istifadə edir.Sonra, biz uyğun çərçivəni seçməkdə kömək etmək üçün bu ölçmələrdən istifadə edirik və ya dəqiqliyə və dəqiq ölçüyə nail olmaq üçün sıfırdan bir çərçivə yaratırıq” dedi Cubitts-in təsisçisi Tom Broughton.
Bohten dərin araşdırma və təhlil yolu ilə Afrika əsilli insanlar üçün uyğun davamlı eynək məhsulları yaradır.
BƏƏ-nin ən böyük onlayn eynək pərakəndə satışçısı Eyewa bu yaxınlarda B seriyasının maliyyələşdirilməsində 21 milyon ABŞ dolları topladı və həmçinin rəqəmsal məhsullarını artırmağı planlaşdırır.Eyewa-nın həmtəsisçisi və baş direktoru Anas Boumediene dedi: "Biz audio sensor çərçivələri kimi gələcək seriyalara yeni aparat texnologiyalarının inteqrasiyasını araşdırırıq."“Texnologiyamızdan və hərtərəfli kanallarımızdan qabaqcıl pərakəndə satış yerlərimiz vasitəsilə istifadə edin.Təcrübə, biz daha çox bazarı onlayn etməkdə böyük irəliləyiş əldə edəcəyik”.
İnnovasiyalar davamlılığı da əhatə edir.Söhbət təkcə layiqli olmaqdan getmir.Həmtəsisçi Nana K. Osei dedi: “Müştərilərimizin bir çoxunun müxtəlif dayanıqlı materiallardan istifadə etməyi xoşlamalarının səbəbi, istər bitki mənşəli asetat, istərsə də müxtəlif ağac materialları olsun, rahatlıq və uyğunluğun metal çərçivələrdən daha yaxşı olmasıdır.", Afrikadan ilham alan gözlük markası Bohten-in həmtəsisçisi.Növbəti addım: Eynəklərin ömrünü uzadın.İstənilən halda müstəqil brendlər eynəklərin yeni gələcəyinə rəhbərlik edirlər.
E-poçtunuzu daxil edin və Vogue Business-in e-poçtu vasitəsilə xəbər bülletenləri, tədbir dəvətləri və promosyonlardan xəbərdar olun.İstənilən vaxt abunəlikdən çıxa bilərsiniz.Əlavə məlumat üçün məxfilik siyasətimizə müraciət edin.
Göndərmə vaxtı: 10 noyabr 2021-ci il