Vogue Business e-poçtu vasitəsilə xəbər bülletenləri, tədbir dəvətləri və promosyonlardan xəbərdar olmaq üçün e-poçtunuzu daxil edin. İstənilən vaxt abunəlikdən çıxa bilərsiniz. Əlavə məlumat üçün Məxfilik Siyasətimizə baxın.
Eynək sənayesi moda sənayesinin qalan hissəsi ilə ayaqlaşa bilməyib, lakin müstəqil brendlər dalğası bazara innovativ ideyalar, yeni texnologiyalar və inklüzivlik öhdəliyi ilə təsir etdiyi üçün dəyişiklik baş verir.
M&A fəaliyyəti də yüksəldi, bu, daha təlatümlü zamanların əlamətidir. Kering Eyewear dünən elan etdi ki, yüksək texnologiyalı titan optikləri və sifarişli xüsusiyyətləri ilə tanınan Danimarka dəbdəbəli gözlük markası Lindberg-i almağı planlaşdırır. Gecikmələr və hüquqi mübahisələrdən sonra, Fransız-İtalyan eynək istehsalçısı EssilorLuxottica, nəhayət, iyulun 1-də Hollandiya eynək pərakəndə satışçısı Grandvision-ı 7,3 milyard avroya satın almasını başa çatdırdı. Daha bir təcil əlaməti: ABŞ-ın çox kanallı eynək mütəxəssisi Warby Parker indicə IPO üçün müraciət etdi – tarix müəyyənləşəcək. .
Eynək sənayesində uzun müddət EssilorLuxottica və İtaliyanın Safilo kimi bir neçə ad üstünlük təşkil edir. Bulgari, Prada, Chanel və Versace kimi moda evləri tez-tez lisenziyalı eynək kolleksiyalarını istehsal etmək üçün bu əsas oyunçulara güvənir. Kering 2014-cü ildə istifadəyə verilmişdir. Kering brendi, eləcə də Richemont's Cartier və Alaïa və idman geyim markası Puma üçün eynək dizayn edir, inkişaf etdirir, bazara çıxarır və paylayır. Dizayn, istehsal və yayma ilə məşğul olan yeni eynək mütəxəssisləri bazarda yeni dinamizm yaradırlar. Və EssilorLuxottica-nın üstünlüyünə baxmayaraq, bəzi moda evləri müstəqil eynək markalarının uğurlarından dərs almağa çalışırlar. Baxılacaq adlar: Cənubi Koreyanın Gentle Monster markası sənət qalereyalarına, yüksək profilli əməkdaşlıqlara və gözəl dizaynlara bənzəyən temalı kərpicdən hazırlanmış mağazalar. LVMH 7 faiz pay aldı.2017-ci ildə 60 milyon dollara. Digərləri innovasiyaya və inklüzivliyə meyl edir.
Euromonitor International-ın məlumatına görə, eynək sənayesi 2021-ci ildə güclü şəkildə yüksələcək və sənayenin 7% artaraq 129 milyard dollara çatacağı gözlənilir. Bərpa, həmçinin pandemiya tərəfindən kərpic və minaatan pərakəndə satışa qoyulan məhdudiyyətlərin yumşaldılması ilə əlaqədar olacaq. toplanmış tələb kimi, eynəklər ilk növbədə mağazada alındığından. Analitiklər deyirlər ki, pərakəndə satışın yenidən açılması Honq-Konq və Yaponiya da daxil olmaqla bəzi bazarlarda ikirəqəmli canlanmaya səbəb olacaq.
Tarixən moda sənayesi heç vaxt eynək məhsulları istehsal etmək təcrübəsi olmamışdır, ona görə də məhsulların istehsalı və yayılması üçün EssilorLuxottica kimi şirkətlərə müraciət etmişdir. 1988-ci ildə Luxottica Giorgio Armani ilə ilk lisenziya müqaviləsini imzaladı və “eynək” adlı yeni kateqoriya yaradıldı. anadan olub”, - deyə Luxottica Group-un Ar-Ge, Məhsul Üslubu və Lisenziyalaşdırma direktoru Federiko Buffa bildirib.
EssilorLuxottica-nın GrandVision-u alması həqiqətən də çox böyük bir oyunçu yaratdı."Yeni gözlük nəhənginin ortaya çıxması nəhayət hazırdır" deyə Bernstein analitiki Luca Solka qeyd etdi.“İndi birləşmədən sonrakı inteqrasiya səyləri ciddi şəkildə başlaya bilər, o cümlədən... … logistika və satış prosesləri və infrastrukturun inteqrasiyası, linzaların kəsilməsi və örtülməsi vasitələrinin inteqrasiyası, pərakəndə satışın düzgün tənzimlənməsi və rasionallaşdırılması. şəbəkə və rəqəmsallaşmanın sürətləndirilməsi”.
Amma lüks eynəklərin gələcəyinə təsir edən daha kiçik brendlər ola bilər. Nordstrom-da və təxminən 400 optik mağazada mövcuddur, Amerika markaları Coco və Breezy hər kolleksiyada inklüzivliyi ön plana çəkir.”Bizim məhsulumuz cinssizdir”, - təsisçilər Corianna və Brianna Dotson bildirib. , Afrika-Amerika və Puerto Rikalı eyni əkiz bacılar.”Biz bazara ilk girəndə insanlar həmişə deyirdilər: “Kişi kolleksiyanız haradadır?Qadın kolleksiyanız haradadır?Biz [ənənəvi istehsalçılar] tərəfindən həmişə diqqətdən kənarda qalan insanlar üçün gözlüklər yaradırıq.'”
Bu, müxtəlif burun körpüləri, yanaq sümükləri və üz formaları üçün eynək yaratmaq deməkdir."Bizim üçün eynək yaratmağımız əslində bazar araşdırması aparmaq və hamı üçün universal olan [çərçivələr] yaratmaq üçün əlimizdən gələni etməkdir" dedi Dotson bacıları. Onlar Vision Expo, eynək ticarət sərgisində iştirak edən yeganə qara eynək markası olmağın təsirini xatırlayırlar.” Lüksün təkcə Avropaya bənzəmədiyini göstərmək bizim üçün çox vacibdir.Lüks hər tərəfə görünür” dedilər.
Koreya brendi Gentle Monster 2011-ci ildə təsisçi və CEO Hankook Kim tərəfindən yalnız Asiya istehlakçıları üçün çərçivələr istehsal etmək üçün istifadəyə verildi, lakin qlobal auditoriyaya çatdıqdan sonra brend indi inklüziv eynəklər seriyası yaratdı.” Başlanğıcda, həqiqətən, biz bunu etmədik. Qloballaşmaq barədə düşünün,” Gentle Monster-in müştəri təcrübəsi üzrə direktoru David Kim dedi. “O zamanlar Asiya bazarında böyük ölçülü çərçivələr trend idi.Biz böyüdükcə gördük ki, bu kadrlarla maraqlanan təkcə Asiya regionu deyil”.
Bütün yaxşı eynəklər kimi inklüziv dizayn həm dəbli, həm də funksionaldır."Biz trend, moda və funksiyanı birləşdirməyi bacarmalıydıq" deyir Kim. "Nəticə daha geniş seçim və dizayn tərzimizdə daha çox çeviklikdir.Çərçivə arxitekturası dizaynımız olacaq, lakin buna uyğunlaşmaq üçün müxtəlif ölçülərimiz olacaq.Əsas odur ki, dizayndan ödün vermədən mümkün qədər çox şey etmək.Ola bilsin inklüziv.”Kim deyir ki, Gentle Monster kimi kiçik bir şirkət bazarı sınamaq, istehlakçılardan birbaşa rəy almaq və bu rəyi növbəti məhsul iterasiyasına daxil etmək üçün yaxşı iş görə bilər. Tipik eynək istehsalçılarından fərqli olaraq, Gentle Monster eynək statistikası və ya datası ilə idarə olunmur. .Müştəri rəyi və texnoloji innovasiyalara diqqət yetirərək əsas yenilikçiyə çevrildi.
80 ölkədə pərakəndə satış edən Berlində yerləşən Mykita üçün tədqiqat və inkişaf onun biznesinin mərkəzində dayanır. Mykita şirkətinin baş direktoru və kreativ direktoru Moritz Krueger, eynək sənayesinin inkişaf etmədiyini söylədi. Krueger-ə görə, onların müxtəlifliyi istehlakçılar və üz cizgiləri aydın şəkildə başa düşülməlidir."Biz kolleksiyamızı müxtəlif üz növlərinin, eləcə də müxtəlif resept tələblərinin hərtərəfli təhlili əsasında qururuq" dedi Kruger."[Bizim] imkan verən çox tam məhsul portfelimiz var Qlobal miqyasda son müştərilərimiz həqiqətən düzgün seçim etmək...həqiqətən uyğun gələn şəxsi tərəfdaş tapmaq.
Tədqiqat və inkişaf prosesi 800-dən çox SKU yaratmış eynək mütəxəssisi Mykita-nın mərkəzində dayanır. Onun bütün çərçivələri Almaniyanın Berlin şəhərindəki Mykita Haus-da əl işidir.
Bu kiçik brendlərin bazara qeyri-mütənasib təsir göstərməsinin bir çox yaxşı səbəbləri var.”Hər bir kateqoriyada olduğu kimi, yeni gələnlər də var ki, nəticədə uğur qazanırlar, çünki onlar düzgün məhsula, düzgün ünsiyyətə, düzgün keyfiyyətə, düzgün üsluba və onlar istehlakçı ilə əlaqə qururlar,” Deutsche Bank-ın məhsullar, kapital araşdırmaları şöbəsinin rəhbəri Luxury Francesca Di Pasquantonio.
Lüks moda evləri qoşulmaq istəyir. Gentle Monster Fendi və Alexander Wang kimi brendlərlə işləyir. Moda evindən əlavə onlar Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft və Jennie of Ambush ilə əməkdaşlıq ediblər. Mykita Margiela, Moncler ilə əməkdaşlıq edib. və Helmut Lang. "Biz təkcə əl istehsalı məhsullar təklif etmirik, həm də bizim AR-GE, dizayn təcrübəmiz və paylama şəbəkəmiz hər bir layihəyə inteqrasiya olunub" dedi Krueger.
Ekspertiza kritik olaraq qalır.”Dəbdəbəli brend üçün bütün uyğunlaşdırma, sınaq və s. üçün həqiqətən peşəkar bir təklifin olması çox çətin olacaq. Buna görə də eynək mütəxəssislərinin rol oynamağa davam edəcəyini düşünürük.Lüksün rol oynaya biləcəyi yer dizayn estetikası və bu mütəxəssislərlə əməkdaşlıqdır.”
Texnologiya eynək sənayesində dəyişikliyə səbəb olan başqa bir vasitədir. 2019-cu ildə Gentle Monster Çin texnoloji nəhəngi Huawei ilə birləşərək istehlakçılara eynək vasitəsilə zəng etmək və qəbul etmək imkanı verən ilk ağıllı eynəklərini buraxdı.” Bu, investisiya idi, lakin biz etdik. ondan çoxlu pul çıxır”, - Kim deyib.
Gentle Monster innovativ eynək kolleksiyaları, möhtəşəm pərakəndə satış sərgiləri və yüksək profilli əməkdaşlıqları ilə tanınır.
İnnovasiyaya vurğu Gentle Monster şəxsiyyətinin ayrılmaz hissəsinə çevrilib. İstehlakçılar brendlərin unikallığına cəlb olunur, Kim deyib. Texnologiya Gentle Monster mağazasına və bütün marketinq mesajına daxil edilib.” Bu, istehlakçıları cəlb edir.Eynək almağı ağlına belə gətirməyən insanlar robotlarımız və displeylərimiz tərəfindən dükanlara cəlb olunurdu” Kim dedi. Gentle Monster flaqman mağazası məhdud kolleksiyalar, robotlar və innovativ displeylərlə eynək pərakəndə satış təcrübəsini dəyişdirir.
Mykita 2011-ci ildə nüfuzlu IF Material Design Award mükafatını qazanan Mykita Mylon adlı yeni material hazırlayaraq 3D çap ilə təcrübə keçirdi. Mykita Mylon — 3D çap texnologiyası vasitəsilə bərk cisim halına salınmış incə poliamid tozundan hazırlanmış — son dərəcə davamlıdır və Mykita-ya imkan verir dizayn prosesinə nəzarət, Krueger dedi.
3D çapa əlavə olaraq, Mykita həmçinin Mykita eynəkləri üçün unikal unikal linzalar yaratmaq üçün kamera istehsalçısı Leica ilə nadir tərəfdaşlıq qurdu. Eksklüziv tərəfdaşlıq üç ildən artıqdır ki, inkişaf etdirilir və Mykita-ya “ Optik dərəcəli keyfiyyətli günəş linzaları birbaşa Leica-dan onun peşəkar kamera linzaları və idman optikası ilə eyni funksional örtüklərə malikdir”, - Krueger bildirib.
Yenilik eynək sənayesindəki hər kəs üçün yaxşı xəbərdir.”Hazırda görməyə başladığımız sənaye həm formatlar, həm çox kanallı formatlar, həm də istehlakçılara xidmət baxımından daha çox innovasiyanın baş verdiyi sənayedir.Bu, daha qüsursuz və daha rəqəmsaldır,” Balchandani dedi. “Biz bu sahədə daha çox yenilik görürük”.
Pandemiya eynək markalarını istehlakçılara çatmaq üçün yeni yollar tapmağa məcbur etdi. Cubitts istehlakçıların eynək alma üsulunu dəyişdirmək və istifadəçilərə 3D texnologiyasından istifadə edərək evdə eynək taxmağa imkan vermək üçün üzü skan edən Heru texnologiyasından istifadə edir.” Cubitts proqramı istifadə edir. hər bir üzü unikal ölçmə dəstinə çevirmək üçün skan edir (millimetrin fraksiyaları).Sonra biz bu ölçülərdən sizin üçün uyğun olan çərçivəni seçməkdə kömək etmək üçün istifadə edirik və ya dəqiq və dəqiq ölçüyə nail olmaq üçün sıfırdan çərçivə yaradırıq,” Cubitts şirkətinin təsisçisi Tom Broughton bildirib.
Dərin araşdırma və təhlillər vasitəsilə Bohten, Afrikada layiqli insanları rahat edən davamlı eynək məhsulları yaradır.
BƏƏ-nin ən böyük onlayn eynək pərakəndə satışçısı Eyewa, bu yaxınlarda B seriyasında 21 milyon dollar topladı, həmçinin rəqəmsal təkliflərini artırmağı planlaşdırır. "Biz audio induksiya edən çərçivələr kimi gələcək kolleksiyalara yeni aparat texnologiyalarının inteqrasiyasını araşdırırıq" Eyewa-nın həmtəsisçisi və baş direktoru Anass Boumediene bildirib.“Bizim qabaqcıl pərakəndə mağaza təcrübəmiz vasitəsilə texnologiyamızdan və omnikanalımızdan istifadə edərək, daha çox bazarı onlayn etməkdə böyük addımlar atacağıq.”
İnnovasiya həm də davamlılığı əhatə edir. Bu, təkcə buna dəyməz. Həmtəsisçi Nana K. Osei dedi: “Müştərilərimizin bir çoxu müxtəlif dayanıqlı materiallardan, istər bitki əsaslı asetatdan, istərsə də müxtəlif ağac materiallarından istifadə etməyə üstünlük verir, çünki rahatlıq və uyğunluq metal çərçivələrdən daha yaxşıdır.", Afrikadan ilham alan Bohten eynək markasının həmtəsisçisi. Növbəti addım: Eynəklərin həyat dövrünü uzadın. Nə olursa olsun, müstəqil brendlər eynəklərin yeni gələcəyinə rəhbərlik edirlər.
Vogue Business e-poçtu vasitəsilə xəbər bülletenləri, tədbir dəvətləri və promosyonlardan xəbərdar olmaq üçün e-poçtunuzu daxil edin. İstənilən vaxt abunəlikdən çıxa bilərsiniz. Əlavə məlumat üçün Məxfilik Siyasətimizə baxın.
Göndərmə vaxtı: 17 yanvar 2022-ci il